Un interviu fără decor și fără reflectoare, dincolo de imaginea publică: cum a construit Romanița Iovan, în peste 30 de ani, un brand de modă care rezistă — de la trei ipoteci puse de familie ca finanțare și importul din China, la primul credit la BCR, trecerea din modă în imobiliare și deciziile grele care fac diferența între un business care apare și unul care rămâne.
Romanița Iovan este una dintre cele mai cunoscute creatoare de modă din România, cu peste 30 de ani de antreprenoriat construit în timp. În acest interviu din Permis de Antreprenor Unplugged povestește, fără filtru, cum se construiește un brand care rezistă: de la finanțarea prin trei ipoteci puse de familie și prieteni, la importul din China, negocierea într-o cameră plină de bărbați și trecerea din modă în imobiliare.
Tema centrală nu e „am făcut rochii”, ci felul în care curajul, transparența, disciplina și calitatea transformă o creatoare într-un antreprenor care traversează inflație, crize și decizii dificile — fără să facă rabat la valorile lui. Pe parcurs, Romanița demontează câteva mituri despre modă (talentul e de ajuns, produsele de lux sunt doar preț mare) și dă lecții concrete de finanțare, negociere și leadership.
Romanița Iovan Unplugged este interviul în care creatoarea de modă vorbește deschis despre bani, investiții, negociere, leadership și disciplina din spatele unui brand care rezistă. Dar și despre limite, energie, sănătate și obiceiurile care susțin performanța pe termen lung. O conversație directă despre cum transformi un vis într-un sistem care funcționează și despre ce înseamnă să rămâi autentic atunci când trebuie să iei decizii dificile — o creatoare de modă care, în peste trei decenii, a văzut inflație, crize și momente grele ale României și le-a transformat, de fiecare dată, în trepte de creștere.
ProfilCine este Romanița Iovan și ce poți învăța din acest interviu
Romanița Iovan
Creatoare de modă și antreprenoare · peste 30 de ani de businessUn reper nu doar în modă, ci și în afaceri: și-a diversificat businessul de-a lungul anilor și în zona de imobiliare. A pornit înainte de anii ’90, ca model la Centrul de Creație UCECOM, și a construit, decizie cu decizie, un brand care a rezistat prin inflație, crize și industrii dominate de bărbați. În acest interviu Unplugged o cunoști dincolo de imaginea publică — prin unghiurile pragmatice și deciziile care i-au influențat viața de afaceri. Pentru biografia completă, povestea casei de modă Romanitza și diversificarea în real estate, vezi profilul ei de mentor.
Acesta e formatul Unplugged — fără decor și fără reflectoare, unde se vorbește despre mecanica reală din spatele afacerilor. Dacă te interesează construcția unui brand puternic, urmărește și interviul cu Jean Valvis (Aqua Carpatica), despre secretele unui brand premium, și episodul cu Anca Țîrcuș (Aronia Charlottenburg), despre cum construiești un imperiu într-o piață care nu exista. Toate fac parte din seria Permis de Antreprenor Unplugged.
SintezăCe spune Romanița Iovan, pe scurt
- Greutățile te propulsează. „De fiecare dată când am avut greutăți, pentru mine a fost o provocare care m-a propulsat. Dacă nu ai greutăți, deja ai o problemă.”
- Încrederea în tine convinge băncile și oamenii. Fără casă pe numele ei, a obținut finanțarea pentru că avea atâta încredere încât i-a convins pe alții să garanteze cu casele lor.
- Cu prietenii, orice serviciu se plătește. Fără interdependență și fără compensări — plata clară protejează chiar prietenia.
- Negociezi cu pregătire, nu cu emoție. Singură în fața a șapte bărbați, a rezistat pentru că era pregătită și transparentă.
- Imobiliarele susțin creativitatea. Cashflow-ul din imobiliare i-a ținut activitatea de modă indiferent de perioadă.
- Calitatea nu se negociază. Peste 30 de ani, a rezistat pentru că n-a făcut niciodată rabat la calitate și autenticitate.
Momentul zeroCum și-a finanțat afacerea: trei ipoteci și încrederea familiei
Cel mai mare risc al ei n-a fost financiar în sens abstract, ci uman: și-a implicat familia. Neavând casă pe numele ei, garanția la bancă a venit din trei ipoteci, trei case diferite, de la trei persoane — mătușa, fratele și contabila. „Chestiile astea trei nu poți să le uiți vreodată în viața ta”, spune ea.
Cum i-a convins? Nu cu promisiuni, ci cu transparență totală și cu propria încredere. Le-a explicat tot parcursul, de la A la Z, ce urma să se întâmple. Lecția e subtilă și puternică: ca să-i convingi pe alții să aibă încredere în tine, trebuie mai întâi să ai tu însuți o încredere de nezdruncinat.
„Aveam atât de multă încredere în mine, încât am reușit să-i conving pe ei să aibă încredere în mine. Le-am explicat tot parcursul. A fost transparență de la A la Z.”
— Romanița Iovan, în interviuCând nu ai garanții pe numele tău, „moneda” cu care obții finanțare e încrederea — a ta, transformată în încrederea celor din jur prin transparență completă. Nu ascunzi riscul; îl explici, cap la cap, celor care garantează alături de tine.
Regula de aurBusiness cu prietenii: orice serviciu se plătește
Una dintre cele mai clare reguli ale ei: orice serviciu trebuie plătit, indiferent cât de mare e relația de prietenie. Dacă are nevoie de un serviciu de la o prietenă, îl plătește; dacă prietena are nevoie de un serviciu de la ea, îl plătește la rândul ei. Ideea e să nu existe interdependență sau compensare — „eu ți-am făcut o rochie, tu îmi dai altceva”.
De ce? Pentru că două servicii total diferite nu se pot compensa corect, iar tentativa de a le echilibra „prietenește” strică, în timp, chiar relația. Plata clară, stabilită din start, e ceea ce face ca prietenia să continue — pentru că lucrurile sunt „bătute în cuie” și fără ambiguități.
Se presupune că prietenia înseamnă favoruri reciproce, nu facturi.
Fără compensări confuze și interdependență, relația rămâne curată. Regulile clare din start susțin prietenia, nu o strică.
CurajNegocierea cu chinezii: o femeie singură în fața a șapte bărbați
Un moment care spune tot despre cum negociezi într-o industrie dominată de bărbați: la prima întâlnire cu furnizorii din China, era singură în fața a șapte persoane, la o masă lungă, dreptunghiulară. Cu ea vorbea o singură persoană — ceilalți o studiau.
N-a cedat pentru că era pregătită și transparentă. E aceeași temă care traversează tot interviul: încrederea nu vine din bravadă, ci din pregătire și din claritatea a ceea ce vrei. Într-o negociere asimetrică, avantajul nu ți-l dă numărul de oameni de partea ta, ci cât de bine îți cunoști cifrele, produsul și limitele.
„La întâlnirea cu chinezii, eu eram singură versus șapte persoane. Nu vorbea cu mine decât o singură persoană, iar ceilalți mă studiau.”
— Romanița Iovan, în interviuDiversificareDin modă în imobiliare: creditul ipotecar și clădirea cu „pedigree”
Unul dintre cele mai interesante fire ale interviului e trecerea din modă în imobiliare. Romanița a construit o clădire pe care a valorificat-o inteligent: a atras chiriași înainte de finalizare, negociind un contract dur, dar cu avans — chiriașii cereau condiții clare (lift, finisaje complete), iar ea le-a folosit ca pârghie pentru a obține finanțarea și a termina construcția.
Efectul strategic: imobiliarele i-au creat cashflow care i-a susținut activitatea de modă, indiferent de cât de bine sau mai puțin bine mergea sezonul. Nu a fost o fugă din modă, ci un al doilea pilon care a făcut businessul mai rezistent la crize. Despre clădire vorbește cu mândrie — „are pedigree”, spune ea.
Modă vs imobiliare: două logici care se susțin
| Dimensiune | Modă (brandul Romanița Iovan) | Imobiliare (clădirea) |
|---|---|---|
| Rol în business | Identitate, creativitate, brand | Cashflow stabil, pilon de rezistență |
| Ritm | Sezonier, dependent de vânzări | Recurent, chirii lunare |
| Risc | Nevânzare, inflație, gusturi | Vacanță de chiriași, curs valutar |
| Cum se leagă | Susținută financiar de imobiliare | Finanțată prin contracte cu avans |
Un al doilea pilon de business poate salva primul. Cashflow-ul recurent din imobiliare i-a permis Romaniței să reziste sezoanelor slabe din modă. Diversificarea nu înseamnă să abandonezi ce iubești, ci să-i construiești un sprijin care nu depinde de aceleași riscuri.
OameniLeadership, echipă și criza de meșteri în modă
Despre oameni, Romanița e directă: caută întâi talent și pricepere. În industria modei există o carență reală de meșteri, pentru că meseriile s-au pierdut — iar asta face ca oamenii buni să fie greu de găsit și de păstrat. Ca lider, a trebuit să gestioneze conflicte și situații tensionate în echipă, exact genul de „mecanică” pe care puțini o povestesc.
Lecția ei de leadership e despre prezență și interfață directă: rezolvă ea, personal, problemele — de la relația cu chiriașii la deciziile din atelier. Nu delegă ca să fugă, ci rămâne conectată la fiecare parte a businessului.
Demontate în episodMituri despre modă și business
Se crede că talentul e suficient pentru succes.
Ai nevoie de echipă, disciplină, finanțare, negociere și de un sistem întreg. Odată puteai face singur; acum nu mai poți.
Se presupune că prețul e singura diferență.
Prețul reflectă materiale bune, manoperă și o poveste asumată de cumpărător — nu doar o etichetă scumpă.
NenegociabileCe ține un brand în viață peste 30 de ani
Întrebată ce diferențiază un business care vinde bine de unul care rezistă decenii, Romanița răspunde prin valorile pe care nu le-a clintit niciodată: calitatea fără rabat, transparența, curajul de a începe fără să vezi finalul și disciplina de a lucra cu profesioniști (niciun contract fără avocat lângă ea).
Principiile Romaniței Iovan
| Principiu | Cum se aplică în practică |
|---|---|
| Greutățile te propulsează | Fiecare criză, tratată ca treaptă de creștere, nu ca motiv de oprire |
| Transparența totală | Explici tot, de la A la Z — și celor care te finanțează, și partenerilor |
| Plata clară în relații | Orice serviciu se plătește, chiar și între prieteni |
| Calitatea fără rabat | Materiale, manoperă și finisaje care nu se negociază |
| Rigoare juridică | Niciodată un contract fără avocat lângă tine |
„Dacă nu ai greutăți, deja ai o problemă. Adică nu avansezi. Greutățile te propulsează — și la mine chiar a funcționat.”
— Romanița Iovan, în interviuBaniCum construiești prețuri și marjă în inflație
Un fir practic al interviului e cum ții prețurile în picioare când economia se mișcă sub tine. Romanița a trecut prin ani în care riscul de inflație, riscul de nevânzare și dobânzile se adunau peste fiecare decizie de preț. Lecția ei e despre luciditate: îți construiești prețul pornind de la costul real și de la riscurile pe care le duci, nu de la ce „ar suna bine” pe piață. Într-un mediu impredictibil, marja nu e lăcomie — e tampon de supraviețuire care îți acoperă costurile de mâine, nu doar pe cele de azi.
Aceeași logică o duce și în relația cu statul și cu partenerii: cere predictibilitate. Un mediu în care știi că prețul de astăzi îți va acoperi costurile de mâine e ceea ce permite unui brand să reziste; fără el, orice antreprenor bun e „lovit din toate părțile”, oricât de disciplinat ar fi.
DisciplinăEnergia și obiceiurile din spatele performanței
Un brand care rezistă 30 de ani cere și un om care rezistă. Romanița vorbește deschis despre disciplina personală care susține performanța: e un om care se trezește devreme, cu un „ceas biologic” propriu, care nu a băut alcool și nu a fumat niciodată, și care ține la mișcare pentru a-și menține tonusul de-a lungul anilor. Nu e vorba de o rețetă universală, ci de un principiu: integritatea fizică și mentală a liderului contează la fel de mult ca strategia de business.
E o parte rar spusă a antreprenoriatului — energia nu e infinită, iar deciziile bune vin dintr-o minte clară. Romanița leagă asta și de echilibru interior: găsește mijloacele care o țin prezentă și lucidă, pentru că un antreprenor „este 24 din 24″ și nu-și poate permite să conducă din epuizare.
Din ecosistemUnde ai mai văzut-o pe Romanița Iovan la Permis de Antreprenor
Interviul Unplugged nu e prima ei apariție în ecosistemul Permis de Antreprenor. Romanița Iovan a fost și în emisiunea despre puterea curajului, a brandingului și a comunicării în succesul unui business, alături de Melania Medeleanu, Marius Ștefan și Mihai Pătrașcu — o discuție despre cum curajul și comunicarea susțin un brand.
Tot despre creativitate transformată în business vorbește și în emisiunea difuzată la Euronews, cum construiești un business artistic în România, împreună cu Diana Vasilescu — despre creativitate, cashflow și colaborare. Pentru tot parcursul ei, rămâne de referință profilul de mentor Romanița Iovan.
Navighează interviulMomente-cheie din podcast
Poți urmări interviul integral sau poți sări direct la tema care te interesează: finanțarea, negocierea, trecerea în imobiliare, leadershipul sau miturile despre modă.
| Moment | Temă | Deschide pe YouTube |
|---|---|---|
| 00:00 | Introducere: Romanița Iovan la Permis de Antreprenor Unplugged | Vezi momentul |
| 00:43 | Cum și-a finanțat afacerea: trei ipoteci și încrederea familiei | Vezi momentul |
| 01:46 | Regula de aur când faci business cu prietenii | Vezi momentul |
| 05:47 | De la model la Centrul de Creație UCECOM: trei opțiuni de carieră | Vezi momentul |
| 11:32 | Primul business: calendarul „Timeframe” și importul din China | Vezi momentul |
| 15:14 | Negocierea cu chinezii: o femeie singură în fața a șapte bărbați | Vezi momentul |
| 17:22 | Primul credit la BCR și garanțiile pe trei case | Vezi momentul |
| 21:57 | Criza mărfii blocate și cum a salvat contractul | Vezi momentul |
| 29:06 | Cum construiești prețuri și marjă în inflație | Vezi momentul |
| 40:22 | Primele prezentări de modă și nașterea brandului | Vezi momentul |
| 47:31 | Leadership: cum gestionezi conflictele într-o echipă | Vezi momentul |
| 56:36 | Din modă în imobiliare: creditul ipotecar și clădirea cu „pedigree” | Vezi momentul |
| 1:24:58 | Prietenie și business: cum le ține separate | Vezi momentul |
| 1:32:40 | Atac de phishing pe cont: lecția de securitate financiară | Vezi momentul |
| 1:38:46 | Energie, sănătate și alimentație: obiceiurile performanței | Vezi momentul |
| 1:47:11 | Cum ar salva un brand creativ în dificultate în 30 de zile | Vezi momentul |
| 1:54:17 | Mituri în modă: talentul, banii și produsele de lux | Vezi momentul |
| 2:03:26 | Poate un brand românesc să ajungă internațional? | Vezi momentul |
| 2:11:50 | Mesaj final pentru antreprenorii la început de drum | Vezi momentul |
ConcluzieCe merită să iei cu tine din interviu
Povestea Romaniței Iovan nu e despre rochii, ci despre cum transformi creativitatea într-un business care rezistă. Lecția practică pentru orice antreprenor: pornește cu curaj și transparență chiar și când nu ai garanții; tratează greutățile ca trepte, nu ca ziduri; pune reguli clare, inclusiv cu prietenii; negociază cu pregătire, nu cu emoție; și construiește-ți un al doilea pilon (ca imobiliarele) care să-ți susțină pasiunea în sezoanele grele.
Iar fundamentul rămâne același, indiferent de industrie: calitatea fără rabat, autenticitatea și disciplina. Nimeni nu construiește un brand care ține 30 de ani din noroc — ci din decizii repetate, luate cu cap limpede și cu respect pentru propriile valori.
Întrebări frecventeCe întreabă oamenii despre Romanița Iovan
Cine este Romanița Iovan?
Romanița Iovan este una dintre cele mai cunoscute creatoare de modă din România, cu peste 30 de ani de antreprenoriat. A construit un brand de modă premium și s-a extins ulterior în imobiliare, trecând prin inflație, crize și industrii dominate de bărbați. În interviul de la Permis de Antreprenor Unplugged vorbește despre deciziile de business din spatele imaginii publice.
Cum și-a finanțat Romanița Iovan prima afacere?
Fără casă pe numele ei, a obținut finanțarea prin trei ipoteci puse de familie și prieteni — mătușa, fratele și contabila au garantat cu casele lor. Spune că a reușit pentru că avea atât de multă încredere în ea încât i-a convins pe ei să aibă încredere, explicându-le transparent tot parcursul, de la A la Z.
Care este regula ei când face business cu prietenii?
Orice serviciu trebuie plătit, indiferent cât de apropiată e relația de prietenie. Nu trebuie să existe interdependență sau compensare între prieteni în business: două servicii diferite nu se pot compensa, iar plata clară protejează chiar prietenia pe termen lung.
Cum a negociat Romanița Iovan cu furnizorii din China?
La prima întâlnire era singură în fața a șapte persoane, la o masă lungă, iar cu ea vorbea o singură persoană, în timp ce ceilalți o studiau. A trecut prin negocierea într-o industrie dominată de bărbați cu încredere și pregătire, o experiență pe care o descrie ca formatoare pentru cariera ei de antreprenor.
De ce a trecut Romanița Iovan din modă în imobiliare?
A construit o clădire pe care a valorificat-o prin chiriași înainte de finalizare, negociind un contract cu avans și cerințe clare (lift, finisaje). Imobiliarele i-au creat cashflow care i-a susținut activitatea de modă, indiferent de perioadă, devenind un pilon complementar al businessului.
Ce spune Romanița Iovan despre greutăți și crize?
Pentru ea, de fiecare dată când a avut greutăți, acestea au fost o provocare care a propulsat-o. Crede că orice greutate te ajută să avansezi: dacă nu ai greutăți, deja ai o problemă, pentru că nu te poți dezvolta. Această mentalitate a transformat crizele în trepte de creștere.
Ce lecție de securitate financiară împărtășește în episod?
Romanița Iovan povestește un atac de phishing pe cont și cât de vulnerabili suntem cu toții. Concluzia ei practică: nu clica în linkuri, nu avea încredere în mesaje primite pe tot felul de canale și tratează securitatea conturilor cu maximă atenție, pentru că lucrurile se pot întâmpla oricui.
Vezi tot parcursul Romaniței Iovan
Profilul ei de mentor adună biografia, povestea casei de modă Romanitza, diversificarea în real estate și toate aparițiile din ecosistemul Permis de Antreprenor.
Vezi profilul de mentor →ContinuăMateriale conexe
- Sursă principală: interviul video exclusiv cu Romanița Iovan, realizat de Constantin Paraschiv pentru Permis de Antreprenor Unplugged.
- Conținut original, bazat pe declarațiile din interviu — nu pe informații preluate din altă parte.
- Citatele sunt reproduse din episod; tabelele și sintezele sunt o sistematizare practică a ideilor exprimate de Romanița Iovan.
Notă: acest material are rol editorial și informativ. Recomandările despre antreprenoriat, brand, finanțare și business sunt opinii exprimate de invitată în interviu și nu reprezintă consultanță de business, juridică sau financiară personalizată.
Adaugă un comentariu